12月14日，好来集团口腔护理品牌正式宣布，将使用公司创始中文名称“好来”取代目前的“黑牙膏”。这也意味着，大众从小使用的黑色牙膏，今后将以全新的品牌形象出现在市场上。
自20世纪30年代成立以来，霍洛威集团用了80多年的时间将其品牌打造成为享誉中国和东南亚的国际牙科行业领导者。如今，企业进入百年征程，推出“品牌更新计划”，旨在为品牌注入更多活力，点亮全社会更多人的精彩笑容。
时代的记忆跨越世纪。
八十多年前，宁波闫氏兄弟在上海成立好来公司，生产“效用优于洋货，价格不如洋货”的黑牌牙粉、牙膏产品，成为早期的民族工业企业之一。
上世纪40年代，好来公司在香港和台湾省设厂，产品销售网络迅速拓展到马来西亚、新加坡、泰国等东南亚国家市场，并迅速获得市场份额。1995年，好来集团在广东中山建立了全新的现代化生产基地，并设立了国际级的R&D中心，开始大力开拓中国大陆市场。此后陆续推出的超白牙膏和查贝健系列，步入了同类牙膏的前列。
2012年，黑色品牌牙膏成为中国牙膏市场第一品牌，随后黑色牙刷成为国内牙刷市场第一品牌。近年来，好来集团陆续推出了牙膏、口腔喷雾、水松等新品类。，开始向全方位口腔护理品牌迈进。
民族品牌再战新兴市场
在已经处于国内口腔护理市场前排的情况下，为什么还要大规模推出“品牌更新计划”？
对此，好来集团董事长严于芬给出了答案。他表示，品牌更新计划的核心意义和目的是把握时代脉搏，明确品牌发展定位，勇于承担更强的社会责任，带领优秀的人保持初心，勇往直前。
从集团公布的“品牌更新计划”来看，好莱集团将围绕牙膏和牙刷两大基础口腔品类，继续探索口腔护理的前沿技术和成分，并引入美白、防口臭、防蛀虫、护龈、抗过敏等产品线。同时加大力度拓展漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙膏、美白笔等高级口腔产品产品线，针对婴幼儿、正畸人群、中老年人等特定人群开发特定产品。此外，好莱集团还将开发适合消费者在旅行、户外或办公室等不同场景下使用的口腔护理产品，满足人们随时随地的口腔护理需求。
“复兴”唤起新的希望。
追溯到80多年前，好来公司推出黑牙粉和牙膏，是顺应市场发展要求的创新之举。此后，好来公司也在产品品质上精益求精，为市场带来经久不衰的畅销产品，这也让“黑牙膏”本身成为高品质产品专业性的象征，承载了大众的期待和寄托。
80多年后，Holloway集团启动了“品牌更新”之旅，致力于成为全方位口腔护理的品牌领导者，同时筹备新的公益活动，如唇腭裂患者救助活动，为更多人带来健康自信的微笑。同时，好来集团承诺积极响应国家“可持续发展”重大战略政策，深入探索和实施各项能够推动绿色发展、构建生态文明体系的措施，积极履行企业社会责任，履行社会企业义务。
好莱集团推出的品牌年轻化计划，将把好莱打造成更具责任和亲和力的品牌，满足消费者更细致、多元化的口腔需求，帮助全社会提升口腔健康意识，让每个人都拥有健康的口腔和自信的微笑。
来源:河北网络广播电视台
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