打造爆款产品的三个基本原则：产品、模式、价值(打造爆款产品的三个基本原则：产品、模式、价值)

打造爆款产品的三个基本原则：产品、模式、价值， 有专家将阶段性战术战略产品——的爆炸视为爆款产品。

更何况还加了“战略”二字。目的是让一些投机取巧的企业依靠互联网，在短时间内爆发品牌。但是，爆炸和爆品是完全不同的概念。实际操作，结合白酒营销的详细经验，为当时的中小企业找到了一条突围之路。

爆品定律1:产品质量不断提升。产品质量是成为爆款产品的基础，这是任何职业都应该坚持的工匠精神理念。无论时代如何变迁，客户对高品质产品的需求是永恒的。虽然在发展到一定阶段出现了劣币驱逐良币的现象，

但最终的赢家依然是品质过硬的产品。互联网时代更是如此。茅台、五粮液、剑南春这些白酒专业，并没有受到互联网的冲击，反而迎来了爆发式的增长。事实上，白酒行业在2000年前后有过一段艰难时期。

很多专业专家提出白酒行业是夕阳产业的论调。茅台也出现了严重亏损。

当时很多人主张茅台应该降低产品质量来应对当时的困境。当时的茅台集团董事长季克良先生，并没有承担任何降低产品质量的主张，而是顶住压力，坚守质量底线。正是因为季克良先生在困难时期的战略定力和工匠精神，

才有了茅台今天的辉煌。随着90年代的发展，新时代对产品质量的要求也在不断提高，这不仅要求我们坚持产品质量，也要求我们在此基础上不断改进，创造出与时代同步的优秀产品。

爆款产品定律二：营销方式与时俱进，本末倒置抛弃产品，扩大营销效果是荒谬的。

这不是否认营销效果，而是正视其本质。中国式营销也随着时代的发展不断进步，从一开始的人员推广，手段制胜，终端为王，到今天的粉丝经济。直到现在，虽然不能算是永远胜利的法宝，

我们不能否认这个逻辑在特定环境下的适用性。移动互联网时代，客户的生活方式发生了根本性的改变。如果还用传统的套路，就无法和今天的客户沟通。可口可乐公司已经失去了CMO的地位，取而代之的是增长的地位。

就是一个很好的例子。

好的营销方式要与时俱进。从茅台、五粮液、洋河这几年白酒行业三强的成绩来看，这三家企业不仅在传统营销上做得很好，还借助互联网为传统营销插上了翅膀。

爆款产品定律三：品牌价值持续积累。一个产品之所以能持续引爆，一定是文化价值的持续沉淀，是产品从品质价值(生理需求)到品牌价值(精神满足)的表现。

产品可以通过三个阶段持续引爆：

第一阶段：质量认知。在这个阶段，我们应该建立客户对产品质量的信任。无论是茅台的高温酱香，五粮液的甜鲜，乐百氏的27层净化等等。是产品成为爆款产品的初级阶段。

第二阶段：情感认同就是要引起客户的情感共鸣。一个产品与客户建立信任关系后，会被客户反复购买，一夜之间产生好感。所以，在这个阶段，从一开始的理性诉求，应该上升到爱的表达。

当时乐百氏纯净水的27层净化还不如娃哈哈的“我眼里只有你”。90后和00后的顾客更喜欢通过情感交流来参与品牌并展示自己的特色。这是对产品情感认同的集中表现。

第三阶段：社会价值所谓社会价值，就是产品客户的喜爱再次升华，成为一种社会现象。比如我开始喝茅台是因为产品的品质，后来喝茅台是因为国酒。里面有很多爱情元素。如今，喝茅台已经成为尊重身份的象征。

成为传播首选品牌，也是社会普遍认可的价值取向。当一个品牌价值成为社会价值的组成部分，就会成为经典的文化现象，这也是爆款追求的终极目标。

综上所述，一款产品的持续引爆，需要产品品质的不断提升，营销手段的不断进步，品牌价值的不断积累。

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